Автомобилните производители използват Световната купа с 250-ата годишнина на Америка, за да разпалят патриотизма

Jeep ще даде 100 Wrangler на жители на име Джордж Вашингтон, ако САЩ спечелят Световната купа

Рекламите „Първо Америка“ също помагат на автомобилните производители да се придържат към производствения фокус на Тръмп

GM направи каскада с Corvette на пистата Indianapolis Motor Speedway

2 юли 2026 г., 14:06 ч.

ДЕТРОЙТ, 2 юли (Reuters) – В САЩ автомобилните производители отдавна влагат в маркетинговите си кампании американска гордост и образност. Но комбинацията от 250-ия

Експонат на Jeep е изложен на изложбената площ по време на медийния ден на автомобилното изложение в Детройт, Мичиган, САЩ, 14 януари 2026 г. REUTERS

рожден ден на нацията и мачовете от Световната купа, провеждащи се на американска земя, това лято ги кара да се разгърнат с пълна сила в стил Джордж Вашингтон.

Промоция от производителя на Jeep Stellantis отваря нов раздел с обещания да подари SUV-ове Wrangler на 100 жители на САЩ, законно кръстени на първия президент на страната – ако аутсайдерите американци вземат у дома трофея от Световната купа.

„Напълно заредени със свобода, сълзите на нашите опоненти и среден пръст към метричната система“, каза комикът Илиза Шлезингер в реклама на Jeep за промоцията, говорейки пред картина на бащата-основател, прекосяващ река Делауеър в бял Wrangler.

Chevrolet възражда кампанията си „Heartbeat of America“ от миналия век като част от едногодишна кампания около 250-годишнината. Марката General Motors наскоро прокара Corvette ZR1X по пистата Indianapolis Motor Speedway, за да угаси 250 огромни рождени свещи по трасето.

Страстни или носталгични събития като Световното първенство по футбол и годишнината на Америка дават на компаниите шанс да резонират по-дълбоко с по-широк кръг потенциални клиенти, каза Америкус Рийд, професор по маркетинг в Wharton School към Университета на Пенсилвания.

„Идеята е да се направят тези връзки в културната актуалност на момента и това ще се отплати с известно издигане на вашата марка“, каза той.

Директните патриотични настоявания могат да отчуждят част от клиентската база, добави Рийд, но насочването към глобално събитие като Световното първенство е тактика с по-нисък риск.

Използване на културни важни събития

За производителите на автомобили посланието „Америка на първо място“ има допълнителна полза: умилостивяване на президента на САЩ Доналд Тръмп, който отдавна е обсебен от американските автомобилни фабрики и работници.

След поредицата от тарифи на президента през пролетта на 2025 г., целящи да стимулират инвестициите в производството в САЩ, автомобилните производители рекламираха своите американски фабрични корени в медийни платформи, от реклами до вестникарски обяви. Ford, който миналата година открива нова кампания, стартирана месеца след обявяването на тарифите на Тръмп, предлагаше цени за служителите на купувачи в цялата страна, тъй като опасенията относно тарифите заплашваха да откажат някои купувачи от дилърските площадки. Ръководители на Ford заявиха, че кампанията „От Америка, за Америка“ е помогнала за увеличаване на месечните продажби с 16,3%.

Reuters изчисли, че общите продажби на BYD са се увеличили с 5,5% спрямо предходната година до над 403 400 автомобила миналия месец.

Кампанията спечели директното одобрение на президента, който публикува в Truth Social: „Страхотна реклама от FORD!“

Това лято Ford предлага намалени цени за служителите си като част от кампанията си „Американска стойност. За американските ценности“. Главният изпълнителен директор на Ford, Джим Фарли, често е подчертавал ангажимента на компанията към американските работници, заявявайки, че компанията наема повече почасови работници в САЩ от конкурентите си.

Два  „Много специални момента“

За глобалния маркетингов лидер на Stellantis, Оливие Франсоа, кампанията на Джордж Вашингтон беше продължение на дългогодишната му работа, опитвайки се да създаде последователно послание за това какво означават марките на автомобилния производител за Америка.

Една от първите реклами, които той разработи за тогавашния Chrysler, изобразяваше Джордж Вашингтон, атакуващ група британски войници в Dodge Challenger.

„Опитвам се винаги да правя нещо, което чрез натрупване, чрез повторяемост, чрез последователност, да изгражда марката с течение на времето“, каза Франсоа.

Автомобилният производител стартира и кампания с Капитан Америка около 250-годишнината, като емблематичният щит на супергероя се появи върху капака на гумата на Jeep Wrangler, което Франсоа описа като „по-игрива“ ода за страната, отколкото традиционното знаме.

Комбинацията от Световното първенство по футбол и America 250, провеждащи се в едни и същи няколко месеца, е рядка възможност за автомобилните производители да привлекат вниманието на публиката, добави той.

„Това са два много, много специални момента в едно и също време“