Инвеститорите са облекчени, че Мъск ще се съсредоточи отново върху Tesla, но се тревожат за нанесени щети на марката

Акциите на автомобилния производител се повишиха с около 5% на 23 април, след като Мъск каза, че ще намали работата си за президента на САЩ Доналд Тръмп до ден или два на седмица от някъде следващия месец.

Работата на милиардера като съветник на Тръмп и неговата прегръдка на дясната политика в Европа предизвикаха широка опозиция, включително протести и вандализъм в шоурумите на Tesla.

reuters.com/business/autos-transportation

23 април (Reuters) – Инвеститорите на Tesla въздъхнаха с облекчение, след като главният изпълнителен директор Илон Мъск каза, че ще пренасочи вниманието си към производителя на електрически автомобили, но това обещание не разсея напълно притесненията, че насочването му в дясно е навредила безвъзвратно на марката на компанията.

Логото на Tesla се вижда на автомобил на Paris Games Week (PGW), търговски панаир за видео игри в Париж, Франция

Акциите на автомобилния производител се повишиха с около 5% на 23 април, след като Мъск каза, че ще намали работата си за президента на САЩ Доналд Тръмп до ден или два на седмица от някъде следващия месец, след като Tesla отчете 71% спад на нетния доход и рязък спад в автомобилните приходи.

Работата на милиардера като съветник на Тръмп и неговата прегръдка на дясната политика в Европа предизвикаха широка опозиция, включително протести и вандализъм в шоурумите на Tesla.

„Времето му е много ценно и мисля, че Tesla има нужда от вниманието му“, каза Рос Гербер, главен изпълнителен директор на Gerber Kawasaki Wealth and Investment Management и виден инвеститор.

„Но това не променя факта, че хората не искат марката Tesla. Не знам как ще се поправи това.“

Акциите на най-ценния производител на автомобили в света загубиха около половината от стойността си, откакто достигнаха рекорд през декември, намалявайки пазарната си капитализация с повече от 500 милиарда долара, до голяма степен поради опасения, че увреждането на марката може да навреди на продажбите за втора поредна година.

Тя е настроена да добави повече от $50 милиарда към своята пазарна оценка от $766 милиарда, ако печалбите се задържат.

Акциите на Tesla се сринаха, след като достигнаха рекорден ръст след изборите.

Докато някои инвеститори приветстваха факта, че Мъск отделя повече време за Tesla, експертите предупредиха, че марката е изправена пред дълъг път към възстановяване, особено след като политическите противоречия продължават да тежат върху нейния имидж.

„Мъск може да направи обрат в политическата си кариера и да посвети 100% от времето си на Tesla, но гниенето е настъпило“, каза Сю Бенсън, главен изпълнителен директор и основател на The Behaviors Agency, маркетингова фирма.

„Никой продукт не може да поправи това и никакво време, прекарано в офисите на Tesla, няма да отмени новото възприятие, което много хора имат за Мъск – всъщност това може да влоши нещата, тъй като е твърде късно да се отдели човекът от машината.“

Подкрепата на Мъск за Тръмп и принадлежността му към десни каузи отблъснаха част от потребителите, които някога бяха съгласни с мисията на Tesla, фокусирана върху климата.

Някои анализатори предполагат, че ако приемането на електромобили в по-консервативните щати се ускори, това може да компенсира падащите продажби в Калифорния и други пазари.

Проблемите с възприемането на марката стават все по-належащи за Tesla, която навлиза във фаза, в която привлекателността и достъпността на потребителите са от съществено значение за следващия й етап на растеж.

Компанията потвърди отново плановете си да пусне достъпен модел в началото на 2025 г., но предупреди, че нарастването на производството може да бъде по-бавно от очакваното.

Tesla заяви, че ще преразгледа прогнозата си за доставка за цялата година на фона на променящите се глобални търговски политики в актуализацията на приходите за второто тримесечие, която се очаква през юли.

Въпреки че е по-малко вероятно Tesla да бъде засегната от глобалните тарифи, отколкото наследените автомобилни производители, тя все още очаква огромно въздействие върху бързо развиващия се бизнес за съхранение на енергия, който използва батерийни клетки от Китай.

Мъск каза, че се е застъпил за по-ниски мита, но окончателното решение е на Тръмп. „Очаквам тази година вероятно да има някои неочаквани удари тази година“, каза той.

„Отрицателното въздействие на вандализма и неоправданата враждебност към нашата марка и нашите хора оказа влияние на определени пазари“, каза финансовият директор на Tesla Вайбхав Танеджа.

Tesla също каза, че „промяната на политическите настроения може да има значително въздействие върху търсенето на нашите продукти в краткосрочен план“.

„Докато марката не се дистанцира от политическия багаж, който е придобил, конкретният процент на подновен фокус на Мъск върху Tesla може да е без значение“, каза Габор Шрайер, главен творчески директор, Saffron Brand Consultants.