Криза във Volkswagen: Губи ли Оливър Блум подкрепа?

От 2026 г. Оливър Блум ще се оттегли от двойната си роля на главен изпълнителен директор на Volkswagen и Porsche и ще се съсредоточи изцяло върху Волфсбург. Изявления от източници, близки до семействата собственици на Porsche и Piëch, предполагат, че Блум трябва скоро да покаже резултати – защото подкрепата за него изглежда намалява.

Изображение: Оливър Блум, Volkswagen

handelsblatt.com (на немски), 21.11.2025 – 11:15

Volkswagen Оливър Блум кариера

На практика властта и влиянието на шефа на VW винаги са свързани с връзката му със семействата Porsche и Piëch – без подкрепата на могъщите собственици нищо не може да се постигне. Както е добре известно, ситуацията в германската автомобилна индустрия, и по-специално във VW, не е лесна в момента. С решението да се прекрати двойната роля на Блум в Цуфенхаузен и Волфсбург в началото на годината, предстои радикална промяна и човек може да си помисли, че нещата сега ще бъдат спокойни, докато новите структури не бъдат въведени.

Въпреки това, във време, когато Блум се оттегли от поста изпълнителен директор на Porsche, официално по негово собствено искане, за да се концентрира върху Групата, скорошен репортаж във вестник Handelsblatt предизвиква фурор, тъй като моментът на изявленията, направени там, е експлозивен. Твърди се, че подкрепата за Блум сред семейство Порше-Пих се разпада. „Семейството е ужасено от състоянието на цялата Volkswagen Group“, цитира се в статията „близък съветник на семейството“. Относно работата на Блуме като шеф на VW се казва: „Много неща трябва да се променят.“

Досега Блум се радваше на силна обществена подкрепа от семействата и дължи много на добрите си отношения с клана Порше-Пих. В разговор с Handelsblatt друг независим източник потвърди, че настроението се е променило. Официално обаче Порше и Пих подкрепят своя топ мениджър: говорителите на семейството и VW Group категорично отхвърлиха тази информация по искане на Handelsblatt, съобщава се.

Стратегията на Блум за електрическите автомобили в Porsche се гледа критично

Истината вероятно е някъде по средата – работата на Блум се гледа критично, но той също не е критикуван открито. Едно е ясно: Porsche се превърна от бивша машина за печалба в причина за безпокойство, като възвръщаемостта напоследък е едва 0,2%. Твърди се, че това е коствало на компанията доверието на семействата. „В ретроспекция, електрическата стратегия на производителя на спортни автомобили се счита за грешка от семейството собственици“, се казва в съобщението.

Ситуацията е напрегната и на групово ниво. Блум не обвинява фактори като пазарното представяне в Китай или Северна Америка, тъй като това отчасти се дължи на политическата ситуация. Важният „кръг на планиране“, в който висшето ръководство на групата решава всяка есен за използването на заводите за следващите пет години и по този начин за инвестиции на стойност милиарди, обаче отново не може да бъде завършен навреме. Споразумение през ноември се счита за изключено, но решение все още се смята за възможно през декември – въпреки че това не е сигурно.

Според източници от надзорния съвет, липсват „надеждни критерии за вземане на решения“, което би било по вина на ръководството. Друг момент: говори се за „несигурност относно бъдещата платформа SSP“. Това е платформата, върху която ще се базират модели като електрическия Golf от Волфсбург към края на десетилетието. Ако платформата не дебютира навреме (както беше случаят с PPE), това може да има сериозни последици за завода във Волфсбург. Производството на Golf с двигател с вътрешно горене ще бъде преместено в Мексико, така че Волфсбург да е готов за ID. Golf. А ако това се случи по-късно, основният завод ще бъде в лошо положение.

Освен това, според друг репортаж на Handelsblatt, се твърди, че четирите големи завода на VW в Германия, включително Волфсбург, Емден, Цвикау и Хановер (VW Commercial Vehicles), „изостават от целите си за разходи“. Настоящите мерки за строги икономии на борда, които са предназначени да избегнат затварянето на заводи, очевидно сега се разглеждат критично в семейството, с мнението, че те „не са направили достатъчно дълбоки резки“.

Възможно е зад това да се крие по-дълбок конфликт. Изявленията в доклада показват, че семействата виждат наследството си от милиарди паунда под заплаха и затова гледат критично на важни бъдещи проекти с първоначално високите си инвестиции. „Те имат отвращение към PowerCo, Cariad и Rivian. Всичко, което струва много пари и би могло да намали дивидентите, е трън в очите на семейството“, според „надзорни среди, критични към семейството“.

През 2026 г. на Оливър Блум ще му остане само една висша позиция, но тя вероятно ще изисква пълната му ангажираност.