USA TODAY Реклама на Спайдърмен се появява на екраните на BMW. Някои шофьори не са доволни

Трябва ли екраните за инфотейнмънт да бъдат без реклами?

USA TODAY NETWORK

преди 54 минути

Собствениците на BMW виждат непоискани реклами за филма „Спайдърмен: Чисто нов ден“ на екраните за инфотейнмънт на автомобилите си. 

Рекламната кампания е съвместна работа между BMW, Sony Pictures и Marvel, промотираща както филма, така и електрическия SUV BMW iX3 от 2027 г.

Много шофьори изразиха разочарование в социалните медии, смятайки, че рекламите са вбесяващо нарушение на личното пространство в луксозен автомобил, който притежават.

eu.usatoday.com/story/cars/news/2026/08/07

Рекламите може да се появяват на екрана на телефона, телевизора или лаптопа ви, но как бихте се почувствали, ако непоискана реклама се появи на екрана за инфотейнмънт на колата ви? Точно това се случва със собствениците на BMW през последните седмици поради сътрудничеството между немския производител на луксозни автомобили Sony Pictures и Marvel.

Вашият приятелски настроен квартален Спайдърмен се появи на хиляди екрани на BMW по целия свят. Ето как се случи това и как реагират шофьорите и потенциалните купувачи.

Рекламите на „Спайдърмен: Чисто нов ден“ превземат екраните на инфотейнмънт системите на BMW

„Спайдърмен: Чисто нов ден“ поставя рекорди в боксофиса, като е спечелил 360 милиона долара в северноамериканските кина по време на дебюта си. Сега рекламите за летния блокбъстър се появяват в анимациите на стартиращи модели на BMW, създадени след юли 2020 г.

Анимацията на стартиращи модели, промотираща „Спайдърмен: Чисто нов ден“, се показва на операционни системи на BMW от 7 до 10 и беше пусната в повече от 70 страни по света. Кампанията започна на 27 юли и ще продължи до 10 август.

В рекламата Спайдърмен се върти около BMW iX3 от 2027 г., нов електрически SUV от немския луксозен автомобилен производител, построен на платформата Neue Klasse.

BMW iX3 от 2027 г. започва от 61 500 долара. Той осигурява до 463 конски сили и предлага пробег до 383 мили. Може да се зареди от 10% до 80% за около 21 минути с помощта на бързо зарядно устройство с постоянен ток. Също така се предлага с вграден порт за северноамерикански стандарт за зареждане.

Как шофьорите на BMW реагират на рекламата на Спайдърмен

Шофьори и купувачи на автомобили изразиха разочарованието си от анимацията на стартъпа в Reddit и други социални медийни платформи. Един потребител написа, че „рекламите на устройство, което притежавате, където не плащате за услуга, са вбесяващи“. Потребителите също така предизвикаха дискусии за превозни средства, оборудвани с хардуер, който позволява определени функции, но ограничава достъпа до платени абонати.

Реклама на BMW и Спайдърмен: Чисто нов ден.

С любезното съдействие на BMW

Сътрудничеството на BMW със Sony Pictures и Marvel чрез безжична актуализация на софтуера говори за по-широка загриженост, която много шофьори имат относно софтуерно управляваните превозни средства. Много собственици разглеждат тези реклами като нахлуване в личното им пространство, особено след като са платили премия за луксозен автомобил на предизвикателен пазар на нови автомобили.

Подобни реклами рискуват да намалят преживяването от притежанието на автомобил за някои купувачи на BMW и да намалят чувството им за контрол върху шофирането.

Как BMW се възползва от сътрудничеството между Sony и Marvel

Сделката на BMW със Sony Pictures и Marvel далеч не е едностранчива. Партньорството „включваше продуктово позициониране във филма и специално издание на автомобил на червения килим на премиерата в Лос Анджелис“, според BMW Blog. Хиляди киномани видяха BMW iX3 2027 на големия екран, но много собственици остават разочаровани от сътрудничеството.

Спайдърмен, кацнал над BMW 5-Series.

Актуализациите по въздуха могат да отстранят проблеми с автомобила дистанционно, но могат да се използват и за инсталиране на нежелан софтуер, подобно на актуализациите за смартфони. Има ли място за реклами в съвременните автомобили или кабините на автомобилите трябва да останат напълно свободни от маркетинг?

По Чарлз Сингх – репортер на Autos Connect за The Tennessean, част от мрежата USA TODAY.

преди 54 минути