BMW предизвиква критики с реклама на Спайдърмен в колата

Официално. Нова информационно-развлекателна анимация предизвиква критики от много шофьори на BMW. Вместо обичайния начален екран, някои клиенти са посрещнати с промоция за новия филм за Спайдърмен, когато влизат в автомобила си. BMW обаче казва, че не счита кампанията за реклама и я представя като подобрено клиентско изживяване.

Инфоразвлекателна анимация за Спайдърмен на BMW

Снимка на екрана: BMW

bmwgroup.com, bmwblog.com, 07.08.2026 – 16:00 ч.

BMW iX3 BEV

Някои шофьори на BMW откриват неочакван изскачащ прозорец при стартиране на автомобилите си. В някои модели, произведени от 2020 г. нататък, информационно- развлекателната система показва известие за кампания за Спайдърмен. Ако потребителите изберат да я отворят, се стартира анимация на цял екран с музика и амбиентно осветление. BMW казва, че кампанията промотира филма „Спайдърмен: Чисто нов ден“ и появата на новото BMW iX3 във филма, но не класифицира съдържанието като реклама.

Кампанията предизвика критики и в онлайн форуми като Reddit. Много потребители твърдят, че премиум автомобилите не трябва да показват промоционално съдържание, като някои сравняват това преживяване с традиционната реклама. Един коментатор дори предположи, че автомобилите скоро може да се нуждаят от „блокери на реклами“, за да предотвратят появата на подобни съобщения.

Критиките се подхранват и от по-ранната позиция на BMW по въпроса. През декември 2023 г. Стефан Дюрах, старши вицепрезидент на BMW Group за развитие на свързани компании, заяви, че компанията няма намерение да превръща дисплеите на автомобили в рекламно пространство, описвайки екрана като „лично пространство“, което не е предназначено за реклами.

BMW обаче категорично отхвърля обвинението в реклама. „Както много други истории отбелязаха, анимацията в автомобила е част от много по-широко партньорство с марката, което включваше продуктово позициониране във филма и специално издание на автомобил на червения килим на премиерата в Лос Анджелис. Това беше предназначено само да бъде забавно преживяване, което отбелязва, че нашите автомобили са представени в новия филм“, заяви компанията.

„BMW няма планове да въвежда реклама в своите автомобили и ние оставаме ангажирани да гарантираме, че нашите клиенти контролират преживяването си в автомобила.“

В Германия подобни промоции обикновено се класифицират като реклама от съдилищата. За да видите как изглежда клипът с продължителност приблизително 20 секунди, гледайте това видео:

Според BMW кампанията ще се проведе в световен мащаб до 10 август и е насочена към автомобили, произведени от юли 2020 г. нататък, които отговарят на необходимите хардуерни и софтуерни спецификации.

Филмът представя изцяло електрическото BMW iX3, първият сериен модел, базиран на платформата Neue Klasse, както и седана BMW Серия 5. И двата автомобила са интегрирани в сюжета като част от стратегията за продуктово позициониране на BMW, което им дава възможност да бъдат показани на глобална кино аудитория.